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灵感和创意从哪里来？（连载三）（1）
作者：温承宇 时间：2008-8-18 字体：[大] [中] [小]
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循环中终点就是起点
人生一世，苦乐年华，无非身心欲望的不满足与满足。所谓灵感创意，更多源于内心，而心情之生与身体是有密切关系的。林黛玉羸弱多病，自然长吁短叹、情感细腻、花谢花飞；薛宝钗健康丰盈，自然莺歌燕舞、飘逸逐蝶、活力四射......
说到具体一些，灵感的来源应是由心智内因和身体外因双重折射。五行之中，有相生相克之论，其实归于逻辑来说，就是一种互为因果的应验。我们所深知的物质与精神一直是相辅相成，相互牵制，互成因果，循环不止的。
; 灵感和创意无非就是客观存在的循环中新的发现，而这种发现，必须是在客观存在的前提下的挖掘，不由得想起“横看成岭侧成峰”，或“仁者乐山、智者乐水”来，其实山还是那座山，水还是那湖水。
提到创意，不由想到近期广告表现上一些低俗的抄袭和模仿，一种没有技术含量及内涵的照葫芦画瓢只会是有形而无神。如流行甚久的“一元一瓶”策略，一些企业在看到走在前面的企业成功之后，一味去模仿，而不结合自身的优势，或者不是分析更多本质上的差异，采用同样的策略和表现形式去面对市场，最后的结果自然是天壤之别，无法做到神形兼备，企业一样的表象却区隔于生死之间。
“临川羡鱼，不如退而结网。”在营销中我们所谓的细分、精准、深挖等，无非都是要寻求差异化，而差异化的本身，是自身的内因来决定差异的角度，燕雀安知鸿鹄之志，但燕雀也当各有生存之道，因为鸿鹄鲲鹏等毕竟为数不多。
赫伯特·西蒙提出人是一种能够解决问题、使用技能的社会动物，人类在摆脱了饥饿之后，有两种体验极为重要（其实也就是道出了人在理性思考上的两个诉求），一种是需求是运用技能完成特定的任务而体验到成功的快感，一种是与少数其它人建立起有意义的真诚的关系——爱和被爱，分享体验，互相尊重，同舟共济。咋一看来这与灵感和创意没有太大关系，实质上这是很关键的，喜怒哀乐中，灵感才会迸发出来，灵感和创意的动力一定是一种表达的欲望。
在消费者研究中，金字塔的结构其实也是一种因果关系的呈现，在营销中，我们要有始有终，好比一个简单的广告，不要成为泼出去的一盘水，而应该是抛出去的一个绣球。
平凡中见智慧
QQ闪烁之间，看到“农夫、山泉、有点田。”这是一个朋友QQ上的注脚，其实，这就是一种创意，而且是一种巧合，大家大多知道“农夫山泉有点甜”是农夫山泉的广告语。但是在这个注脚上出现，我们不由想到了“农夫、山泉、有点田”甚或是一种陶渊明似的期待。想到更高，会思索人生作为，老庄隐世与鸿儒的出世；想到实际一点，是不是这位好友现在对于生活工作的压力，或者对于目前生存状态的不满，而对于清闲、简单、干净生活的向往；甚或她目前在给“农夫山泉”做个人传播推广......